2018年注会备考《公司战略》知识点:市场营销战略
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2018年注会备考《公司战略》知识点:市场营销战略

时间:2018-01-10 13:09:02 来源:本站 作者:

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  市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。

  市场营销组合中所包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品、价格、地点(分销)、促销。

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